Patrimoine: des intemporels Made In France 🇫🇷🥖😍

Basée à Rennes, Patrimoine fêtera très bientôt ses 1 an de vie active ! Cette jeune marque aux valeurs éco-responsables est portée par Aurélie et Adrien, « un couple assez insouciant... jusqu’à l’arrivée de [leurs] deux enfants, qui [leur] ont fait repenser [leur] façon de vivre. »

Comment ont-ils pensé et monté leur projet ? Combien de temps cela a-t-il demandé ? Aurélie a pris le temps de répondre à mes questions, et voici ce que j’en ai retenu…

Acte I - Le constat

Après la naissance de leurs enfants, Aurélie et Adrien ont cherché à aller plus loin dans leurs réponses aux enjeux liés au réchauffement climatique.

Certes, ils étaient conscients du problème et avaient déjà revu leurs modes de consommation avant (par exemple sur le chemin du zéro déchet), mais tout s’est accéléré en devenant parents. Il était hors de question de ne pas savoir quoi répondre quand leurs enfants leurs demanderaient comment eux, leurs parents, avaient agi pour éviter le pire. De pair avec un engagement citoyen, ils ont procédé à une remise en question complète de leur consommation.

Si l’offre de produits bios/responsables est variée dans les domaines de l’alimentation, des cosmétiques… elle très (trop) faible côté habillement: on nous propose des vêtements fabriqués loin (sans transparence sur les conditions de travail ni les produits chimiques utilisés), en gros volumes / à petit prix (donc qui incitent à consommer toujours plus et génèrent des déchets) et de qualité moyenne.

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« Après avoir remis en question notre consommation alimentaire, nous ne retrouvons pas dans le textile une offre correspondante à nos critères (matières biologiques, production locale) et à notre goût. »

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Du coup, hop, on se retrousse les manches et on cherche une solution ! Non, mieux encore, on en trouve une ;) Aurélie, qui évolue depuis plus de 10 ans dans le monde de la mode, décide de s’attaquer au problème et de lancer une marque qui répond à ses valeurs.

Acte II - Le passage à l’acte

D’emblée Aurélie me précise que si c’est elle qui porte le projet, ça n’en est pas moins un projet de famille, car d’une part le constat est partagé au sein de la cellule familiale, et d’autre part tous se trouvent impactés par son choix de quitter un CDI pour cette aventure entrepreneuriale, qui accapare son temps et son énergie.

Forte de son expérience dans le secteur textile (Aurélie a été acheteuse cheffe de produit pour de grandes enseignes) et bien dans son métier, qu’elle aime, Aurélie va saisir cette opportunité pour aligner ses valeurs avec son activité professionnelle.

Le nom de la marque traduit directement les valeurs du projet: Patrimoine, c’est une référence au patrimoine industriel français dans le secteur du textile, qu’on a perdu et qu’il faut réindustrialiser. Le patrimoine, c’est aussi ce qu’on lègue aux générations futures, et ici, il s’agit de leur léguer un environnement le plus préservé possible. C’est très clairement mis en avant sur leur site:

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« Les vêtements le moins impactant possible pour l’environnement. Cela passera donc par une confection Made in France, mais également par des matières biologiques, tissées ou tricotées en France. Ce vêtement n’aura donc fait qu’un tout petit nombre de kilomètres pour arriver à domicile en comparaison des vêtements qui composent la majorité de nos dressings. » 

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Aurélie a longuement cherché et a finalement réussi à identifier des fournisseurs et partenaires répondant à son cahier des charges contraignant: les matières sont bio, tissées ou tricotées en France. Seul le fil de coton est importé (il n’y pas de production française) de Turquie ou d’Inde, ainsi que les accessoires métalliques des jeans. Toute la confection est française. Les matières utilisées sont toutes certifiées GOTS, et Patrimoine en assure la traçabilité.

Contrainte supplémentaire, que rencontrent toutes les jeunes marques: trouver des fournisseurs dont le volume minimum de commande soit compatible avec une première collection.

Maintenant que le réseau est en place, le rythme de production est de 2 collections par an, pour des modèles homme et femme intemporels.

Le jean selvedge est un produit emblématique de la collection Patrimoine: toutes saisons, tissé artisanalement en Bourgogne sur un vieux métier à tisser à cannette, et confectionné en Normandie. C’est un produit qui a ses fans - pour celles et ceux qui veulent en savoir plus sur l’histoire du selvedge, lire cet article instructif du blog Bonne Gueule.

Notons que la collection d’été a dû être annulée suite à l’épidémie de Covid - les ateliers ayant été fermés, les livraisons auraient eu lieu trop tard.

Acte III - Le modèle économique

Ce que je n’ai pas encore mentionné, c’est la rapidité avec laquelle Aurélie a mis le projet sur les rails: lancement de la marque en janvier 2019 -> première collection mise en vente en novembre 2019 !!

Pour réussir un tel défi, la stratégie adoptée a été celle de l’externalisation (en bon français l’out-sourcing). Aurélie est au coeur de l’entreprise, elle se concentre sur ses compétences de chef de produit et élabore la collection. Le reste des activités est réalisé par des partenaires, qu’elle coordonne telle une cheffe d’orchestre.

Ansi, une fois la collection élaborée, une styliste en free lance réalise le dossier technique, plusieurs fournisseurs produisent les matières textiles, différents ateliers de confection réalisent les vêtements (1 pour les jeans, 1 pour les sweats, 1 autre pour les marinières…), d’autres partenaires réalisent les impressions ou les broderies si besoin, et ainsi de suite.

Pour la distribution, le principal canal retenu est celui de la vente en directe via Internet (par ici pour le site de Patrimoine), avec également quelques points de vente en boutique (FIBRIS à Paris, Les pépites de Thonon à Thonon les Bains, La bel’France à Cluny ) et d’autres à venir prochainement à Rennes et à Paris. Les salons et autres évènements ouverts au public sont également un canal de distribution privilégié - Patrimoine a d’ailleurs été lancée lors du Salon Made In France (MIF) 2019 - mais depuis la crise du Covid, beaucoup ont été annulés et le sont encore… comme le salon du MIF 2020 😞 Mais tout n’est pas perdu, Patrimoine sera présente dans un pop-up store tout le mois de décembre à Rennes (3 rue Nantaise). 😆🎉

Acte IV - L’actualité et les projets

Bien intégrée parmi les acteurs de la mode éthique et éco-responsable, Patrimoine est référencée sur la plate-forme ViJi - dont je vous avais parlé l’an dernier (lien article ici).

La marque est également associée au colis réutilisable Hipli pour l’envoi de ses commandes. Elle a d’ailleurs été la première cliente de cette jeune entreprise française !

Que nous prépare Aurélie dans le futur proche ?

Déjà, on l’attend de pieds fermes, la nouvelle collection ! Prévue pour le mois de novembre, elle proposera des sweats pour l’hiver, un nouveau jeans pour homme, avec une forme revisitée suite aux commentaires de ses clients, dans une matière 50% coton biologique, 50% coton recyclé, et des tee-shirts en lin - du lin français, pour l’instant filé en Pologne, en attendant que la filature du lin soit relancée en France …

En conclusion, l’aventure de Patrimoine est une histoire inspirante et la démonstration qu’il est possible (avec les compétences adéquates) de développer une offre quand, en tant que consommateur, on ne trouve pas son bonheur dans ce qui nous est proposé. C’est une belle illustration du fait qu’il est possible d’aligner ses valeurs personnelles et son activité professionnelle. En optant pour un modèle d'externalisation, on peut aussi penser que Patrimoine sera plus résiliente qu'une entreprise intégrée. C'est aussi la preuve que le circuit -court "Made In France" est possible dans la mode :))

C’est un engagement fort (une sacrée prise de risque !) vers plus de respect pour la planète et les femmes et hommes qui œuvrent à nous habiller: la #FashionRevolution est en marche !!

Merci Aurélie de m’avoir accordé de ton temps et d’avoir accepté de répondre à mes questions. Longue vie à Patrimoine !!

https://www.patrimoine-boutique.fr

@patrimoine.insta

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Commentaires:

Et vous, connaissez-vous Patrimoine ? Accordez-vous une importance particulière au Made In France dans vos achats ? Utilisez-vous des applications pour vous guider dans vos achats ?

Merci de vos commentaires :)

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